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廣告量與報紙主體內容的比例要把握適度。雖然廣告收入是報紙媒體的主要收入來源，但仍應把握好適度的原則，正確處理廣告量與報紙主體內容的比重關系。當前，大多數讀者在購買報紙時更多地是想了解新聞，在報紙有限的版面內，需要解決受眾群體與廣告客戶之間的“矛盾”。在正確衡量二者之間的比重時，也體現了一家報紙媒體的廣告經營策略和傾向，一些報紙可能犧牲受眾的利益來滿足廣告客戶的需求，以獲取更多的廣告收入，這種做法短期可能取得較高的收益，但長此以往會影響報紙的品牌形象和受眾群體的數量，是十分不明智的做法。在刊登廣告方面，要對廣告內容、質量等嚴格控制，避免廣告低俗、虛假等情況，廣告的比重也要進行嚴格控制，保持新聞內容與廣告量在一定的比例范圍內。這種比例建立在既滿足報紙正常的新聞編輯內容，也增加了讀者在閱讀報紙時能夠適時適量地了解一些特定的行業廣告信息，同時滿足廣告客戶的發布需求，獲得穩定的廣告收入。四、結束語本文著重論述創新報紙廣告營銷策略的途徑，其核心就是要抓住機遇，轉變傳統營銷觀念，充分利用新技術創新營銷策略和途徑，塑造品牌形象，加強營銷創新和資源整合力度，為報社增收增效擴展廣告經營空間。報紙廣告的主要優勢優點如下：1、1傳輸速度快，信息傳輸及時，綜合性日報或晚報大多出版周期短，信息傳遞更及時。有些報紙甚至每天都要刊登幾頁報紙，如早、中、晚，以便更快地報道新聞。一些時效性強的產品廣告，如新產品、新聞產品等，可以及時向消費者傳播信息。
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