快手數據管理平臺積累了海量的用戶數據,根據廣告主希望獲取的目標人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等進行進行廣告定向投放,算法優化進一步幫助廣告主找到目標用戶。

① 基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性,支持準確定位目標用戶,提升廣告的投放效率。

② 興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好,定向至對產品可能感興趣的用戶,提升點擊率和轉化率。

③ 用戶環境

快手通過用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等,定向用戶的網絡環境和設備情況,提升廣告的投放效果。

④ 算法優化

快手推薦的廣告內容,以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機制,根據廣告歷史表現,自動優化提升封面點擊率及行為點擊率,篩選出對產品感興趣的用戶